В области интернет-маркетинга существует термин «витальный запрос». Он представляет собой ключевую фразу, которая состоит только из наименования компании без каких-либо дополнительных уточнений. И с первого взгляда может показаться, что владельцам бизнеса не требуется прилагать серьезных усилий для того, чтобы оказаться в ТОПе поисковой выдачи. Это совсем не так. В этой статье мы расскажем об особенностях механизма ранжирования таких элементов, как правильно оптимизировать под них сайт и какую роль в продвижении играет реклама.
Общее представление
Ключевые слова «Xiaomi», «Ситилинк», «Вкусвилл» относятся к брендовым запросам и должны давать витальный ответ, поскольку это своего рода документ правообладателя и первоисточник информации, которую запрашивает человек.
Они могут стать хорошим инструментом SEO. Во-первых, потому, что по таким сочетаниям минимальное количество отказов. Во-вторых, они приносят максимум конверсии (действий на сайте). Поиск+переход оцениваются ПС как позитивное явление, говорящее о востребованности и полезности конкретного ресурса. И при успехе ранжирования по таким словам у компании есть все шансы рассчитывать на преимущество при продвижении по другим типам элементов СЯ.
Закономерности формирования выдачи
У Яндекс и Google отсутствует возможность точно определить, зачем пользователь вводит тот или иной витальный запрос.
Допустим, человек ищет что-то по «Bosch». Может быть, пользователь хочет купить продукцию бренда, найти точки продаж в своем городе, изучить историю фирмы и посмотреть фото. В связи с этим на лидирующие позиции по такому ключевику поисковики стараются поместить официальные веб-сайты.
Алгоритм формирования результатов прост: система исходит из убеждения, что главный ресурс — это то место, где человек получит полезную и точную информацию.
Продвижение по витальным запросам
- Грамотно подберите доменное имя. Оно должно включать в себя название ТМ или бренда. Таким образом URL станет более кликабельным.
Если есть возможность, то рекомендуем сразу приобрести доменные имена на латинице и кириллице, которые могут быть связаны с неймингом вашей торговой марки. Выберете то, что останется в качестве главного, а на оставшиеся настройте редиректы. Таким образом, можно избежать соперничества с сайтами-клонами, которые под видом вашего подлинного многостраничника будут уводить трафик.
- Добавьте в анкоры бэклинков информацию об «официальности». Фразы типа «оригинальный портал N» или «компания N» должны быть добавлены в анкор-лист.
- Укажите ресурс в сервисах ПС. Наиболее эффективным способом продвижения является добавление информации в Яндекс.Бизнес и регистрация в Google.Мой бизнес. Также это позволит повысить позиции в региональном поиске и получить шанс попасть в число колдунщиков.
- Акцентируйте внимание на подлинности. Для этого впишите в H1 и тег title на главной странице сочетание «официальный сайт». Этот способ поможет роботу отличить вас от источника-посредника с аналогичным названием.
Собираем ключевые фразы с наименованием бренда
Существует несколько способов. Для сбора используют Яндекс.Метрику, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и прочие инструменты для сбора СЯ с использованием вашей марки.
Читайте также
Brandformance-маркетинг: что это такое и как работает
Если вы не имеете доступа ни к одному из перечисленных сервисов, составьте список самостоятельно. Внесите максимум вероятных вариантов названия организации, как это было бы удобно для юзеров, которые ищут вас: на разных языках, с именем домена, с дополнительными словами (официальный сайт, каталог и т. д.). Подобные фразы можно посмотреть у других компаний, добавив известного игрока рынка в сервис Вордстат.
Чтобы не тратить много времени на создание списка ключей вручную, можно воспользоваться комбинаторами. Вот так сбор запросов выглядит, к примеру, в Буквариксе:
В результате вы получите вариант, который значительно сэкономит время:
Поисковые фразы, которые легко перепутать с витальными
- Содержащие дополнительные сведения («купить IPhone», «выбрать KIA»).
- Включающие наименование товара («микроволновка Gorenje», «тушь Maybelline»).
- Имеющие неоднозначное значение. Если ввести «Сова», то на первое место по органике вероятнее попадет описание птицы, а не официальный сайт медицинского центра.
- Брендовый.
- Полезный.
- Соответствующий запросу.
- Нерелевантный.
- Спам.
О чем говорят низкие позиции
- Веб-ресурс не соответствует базовым требованиям роботов. Основные SEO-настройки должны присутствовать даже у корпоративного портала, который не будет продвигаться в естественном поиске. К примеру, настроен файл robots.txt, прописаны ключевые слова и заголовки, устранены дубли. Если в теге тайтл основной страницы указано просто «Главная», алгоритмы не выведут вас в лидеры по брендовому элементу.
- Площадка еще не стала авторитетной для ПС, поскольку не так долго находится в индексе. Используйте перестановку страниц в вебмастерской панели или создайте организацию в Яндекс.Бизнес и Google.Мой бизнес. Когда о вас много положительных отзывов, понятное юзабилити и оптимизированные страницы, это повышает рейтинг и позволит со временем успешно занять лидирующую позицию.
- Источник региона соединился с основным посредством «склейки». Набирая ключевую фразу по типу «официальный сайт+название фирмы+город», юзер увидит, что в лидеры естественной выдачи попадают федеральные веб-ресурсы. Решить такую проблему поможет обращение в техническую поддержку Яндекса.
- Нерелевантный источник находится в ТОП по брендовому запросу. Допустим, вместо российского представительства марки на лидирующем месте располагается казахстанское или интернет-магазин, а не портал нужной торговой компании. Рекомендуем проверить правильность оптимизации и провести технический аудит.
- Позиции многостраничника понижены конкурентами с помощью распространения отрицательных отзывов и иных сведений, которые наносят репутационный урон. В этой ситуации необходимо применить SERM – инструмент по управлению репутацией.
- Присутствуют ограничения со стороны систем. Отсутствие домена в выдаче даже по витальным запросам значит, что площадка имеет существенные ошибки. Как правило, к ним относят: дорвеи, клоакинг, вредоносное содержимое, нарушение ФЗ №149 и №156 и проч. Проведите проверку на наличие санкций со стороны ПС.
Как проводить мониторинг трафика по брендовым словам
Отчет по результатам можно легко посмотреть в Яндекс.Метрике. Для этого необходимо перейти в раздел «Поисковые запросы».
Сводка покажет перечень ключей, с помощью которых пользователи попадали к вам. Вы сможете увидеть, откуда и когда осуществлялись переходы по определенным словам, а также с какой периодичностью это происходило. Чтобы провести анализ трафика, необходимо брать во внимание из всех представленных выражений только те, что относятся к марке.
Читайте также
ТОП инструменты для SEO-продвижения: 20+ бесплатных сервисов
Роль витального интента в контекстной рекламе
Популярность компании и интерес к ней со стороны целевой аудитории могут быть отражены при помощи данных фраз. Тогда у владельцев бизнеса появляется вопрос: стоит ли запускать кампанию, если лидирующая позиция в естественной выдаче уже есть? Без сомнений, да. Зная о том, как работают такие запросы, вы можете правильно настроить контекст.
Особенности брендовой РК
- Проводится мониторинг действий конкурентов. В том случае, если они используют наименование вашей торговой марки, вы имеете возможность снизить их позиции в платной выдаче и разместить свои объявления, а также сообщить техподдержке Google и Яндекс о недобросовестных действиях конкурентов. В последнем случае так следует поступить, когда кто-то другой пользуется вашим неймингом.
Если же обращение не принесло желаемого результата и нечестная конкуренция продолжает наносить ущерб бизнесу, обратитесь в ФАС (Федеральную антимонопольную службу).
- Компания пользуется популярностью. С помощью поиска люди, использующие название марки, находят именно ваш сайт.
- Вносятся изменения в кампанию на основе каких-либо инфоповодов. Допустим, если наименование ТМ может быть созвучно с новым сериалом/игрой/книгой, то следует вовремя внести эти минус-слова в настройки.
Плюсы рекламной кампании по брендовым фразам
- Высокий CTR (Click-Through Rate) — коэффициент кликабельности. Человек вводит в строку браузера наименование фирмы и переходит именно на ваш ресурс.
- Увеличение трафика, связанного с медийкой. Благодаря использованию в кампаниях витальных сочетаний в контекстно-медийной сети, можно повысить популярность бизнеса.
- Низкая цена клика. Незначительная конкуренция по таким выражениям дает шанс сэкономить.
Рекламную кампанию игнорировать точно не стоит. Даже несмотря на то, что ПС предоставляют гарантию вам на первые места в органической выдаче по продвижению ключевых фраз бренда.
Подведем итоги
Так как официальный веб-ресурс находится в первой десятке результатов по названию или торговой марки, то чтобы получить преимущество в ранжировании, необходимо добиться витальности в своей стратегии раскрутки. Важно, чтобы поисковые системы четко понимали, что такой витальный запрос является конкретно вашим, и тогда появляется смысл и целесообразность в развитии компании.
