Клиент
Компания, занимающаяся международными перевозки и предоставляющая логистические услуги из Китая.
Общая характеристика ниши
Ниша международных грузоперевозок и логистических услуг насыщена большим количеством игроков, включая как крупные логистические компании, так и небольшие специализированные фирмы. Компании часто предлагают схожие услуги, что делает конкуренцию особенно острой. Ниша требует глубокого понимания специфики логистики и международных перевозок, а также знания особенностей работы с различными видами грузов.
Важными факторами являются надежность, скорость доставки и качество обслуживания клиентов. Компании, которые могут предоставить высококачественный сервис и индивидуальные решения, могут выделяться на фоне конкурентов.
- Регион продвижения: Москва
- Срок работы: 15 мес
Характеристика проекта на старте
- Сайт компании имел низкие позиции в результатах поиска по основным ключевым запросам. Сайт получал мало органического трафика, трафик в основном рекламный и прямые заходы.
- Контент на сайте был неинформативным и плохо оптимизированным, а так же многие страницы имели очень большой процент переспама.
- Сайт компании имел недостаточное количество качественных внешних ссылок, что влияло на его авторитет в глазах поисковых систем и, как следствие, на его позиции в результатах поиска.
- Многие страницы сайта имели неэффективные или дублирующиеся мета-теги и заголовки.
- На сайте было обнаружено большое количество технических ошибок, таких как битые ссылки, ошибки 404, проблемы с файлом robots.txt и др.
Задачи
Клиент обратился с целью увеличить поисковый трафик и привлечь новых клиентов через сайт.
Как решали поставленные задачи
Для решения поставленных задач была разработана комплексная стратегия, включающая следующие этапы:
Технический аудит сайта
Провели всесторонний технический аудит сайта для выявления и устранения проблем, которые могли бы негативно влиять на SEO.
- Битые ссылки (404 ошибки). Обнаружили битые ссылки, которые вели на несуществующие страницы, что приводило к ошибкам 404. Обновили или удалили эти ссылки и настроили 301 редиректы для перенаправления устаревших URL на актуальные страницы.
- Проблемы с файлом robots.txt. Проверили файл robots.txt на наличие ошибок которые могли блокировать индексацию важного контента. Скорректировали файл, чтобы обеспечить правильную индексацию всех необходимых страниц.
- Проблемы с дублирующим контентом. Обнаружили дублирующий контент на сайте. Обновили или удалили дублирующие страницы и настроили канонические URL для указания оригинальных источников.
- Отсутствие SSL-сертификата. Обнаружили, что сайт не имел SSL-сертификата, что приводило к предупреждениям о безопасности в браузерах и могло негативно влиять на доверие пользователей и SEO.
Семантическое ядро
- Провели аудит текущих ключевых слов, оценив их эффективность и соответствие целям SEO.
- Добавили новые ключевые слова, которые лучше соответствуют интересам и потребностям целевой аудитории.
- Создали отдельные списки запросов для информационного и коммерческого контента.
Оптимизация сайта
На основании обновленного семантического ядра мы провели оптимизацию контента сайта.
- Обновили метатеги (title, description) и заголовки (H1, H2), чтобы они соответствовали новым ключевым словам.
- Разработали новый контент и обновили существующий, чтобы он соответствовал актуальным ключевым запросам.
- Создали новые посадочные страницы для услуг.
Контент-маркетинг
- Регулярно писали и публиковали информационные статьи (примеры тем:»Как выбрать перевозчика для грузов из Китая», «Особенности таможенного оформления грузов»).
- Внедрили триггеры, чтобы увеличить количество конверсий с информационного контента.
Внешняя оптимизация
- Создали профиля компании на авторитетных платформах и каталогах, связанных с логистикой и перевозками.
- Публиковали статьи и гостевые посты на тематических блогах и новостных ресурсах.
- Организовали обмен ссылками с партнерами и смежными компаниями.
С какими сложностями столкнулись и как решали
Высокий уровень конкуренции
Рынок международных перевозок и логистических услуг очень насыщен, многие компании уже имеют сильные позиции в поисковых системах.
- Провели тщательный конкурентный анализ, чтобы выявить сильные и слабые стороны основных конкурентов.
- Разработали уникальное торговое предложение (УТП), чтобы выделить компанию на фоне конкурентов.
- Внедрили стратегию долгосрочного линкбилдинга с использованием качественных и авторитетных ресурсов для повышения авторитета сайта.
Низкий уровень доверия со стороны пользователей
Потенциальные клиенты не доверяли компании из-за недостатка отзывов и кейсов, а также из-за общего низкого уровня информации на сайте.
- Внедрили систему сбора отзывов от клиентов и разместили их на сайте.
- Установили сертификаты и знаки доверия, такие как «SSL-сертификат», для повышения безопасности сайта и доверия пользователей.
Проблемы с внутренней организацией и взаимодействием
В компании была частая смена ключевых контактных лиц и отсутствие четкого ответственного за SEO.
- Установили единое контактное лицо и ответственного за коммуникацию.
- Организовали регулярные совещания с ключевыми лицами, чтобы поддерживать согласованность в проекте и оперативно решать возникающие вопросы.
Результаты
Через 15 месяцев работы по SEO-продвижению компании были достигнуты следующие результаты.
Увеличение поискового трафика почти в 5 раз.
Увеличение общего количества посещений сайта с 5 000 до 20 000.
На текущий момент, мы продолжаем работать над оптимизацией и актуализацией контента, регулярно пишем информационные статьи и работаем с наращиванием ссылочной массы.
