Компания, которая занимается изготовлением тортов, пирожных, кексов, моти и макаронс на заказ в Воронеже. Помимо этого клиент запустил свой собственный онлайн-курс по муссовым тортам и нарезным пирожным.
Регион продвижения: Воронеж
Срок работы: 14 месяцев
Характеристика проекта
- На сайте полностью отсутствует SEO-функционал (нет возможность прописывать мета-теги, формировать url в ЧПУ виде, размещать текстовые блоки, создавать новые страницы).
- В начале продвижение было только 5 посадочных страниц с минимальным контентом.
- Все url страниц, кроме главной, содержали GET-параметры.
- Счетчик кода Яндекс.Метрики был установлен только на главную страницу, на остальных он отсутствовал, поэтому статистика собиралась неполная.
- На сайте были плохо проработаны коммерческие факторы.
Задачи, которые клиент попросил решить
- Повысить трафик из поисковых систем на коммерческие разделы.
- Вывести позиции сайта по продвигаемым ключевым запросам в топ 10-20.
- Повысить конверсию на регистрацию для онлайн-обучения.
- Проанализировать поведение пользователей и улучшить юзабилити сайта.
Как мы решали эти задачи
Техаудит
На начальном этапе продвижения мы всегда проводим технический аудит, чтобы выявить ошибки, которые ухудшают работоспособность сайта.
- У сайта не было указано главное зеркало. В поиске фигурировали страницы как с www, так и без www. Мы составили техническое задание для техподдержки, чтобы они настроили серверный 301 редирект с неглавных зеркал, на главное.
- Долгая скорость загрузки страниц. В коде сайта содержалось очень много JS-скриптов, не вынесенных в отдельные файлы. Также на скорость влияли и изображения в очень высоком разрешении. Мы также составили ТЗ для технических специалистов, чтобы они вынесли коды скриптов в отдельные файлы, а на своей стороне переразместили изображения, предварительно уменьшив их разрешение. Нам удалось уменьшить скорость загрузки.
- Страницы услуг по изготовлению тортов и пирожных, а также онлайн-курсов были доступны по url с набором get-параметров. Такие url поисковые системы индексируют плохо, поэтому мы разработали структуру ЧПУ адресов с учетом правильной вложенности. Мы разработали ТЗ для техподдержки, чтобы они поправили формирование url, а также после их изменения настроили 301 редирект с неактуальных адресов, на актуальные. Это нужно, чтобы сохранить трафик, который уже идет на сайт.
- Отсутствовал код счетчика Яндекс.Метрики на всех страницах услуг, статичных и странице онлайн-курса. Мы добавили данный счетчик самостоятельно через FTP и теперь он собирает верную статистику. Также подключили «Вебвизор» и «Контентную аналитику».
Помимо этого, в рамках технического аудита мы проверяем возможности админки.
- возможность размещать текстовые блоки на уже существующих страницах;
- прописывать мета-теги (Title и Description);
- создавать новые страницы, указывая родительскую категорию, чтобы задавать вложенность.
К реализации данных функций мы также подключили технических специалистов. И за короткий промежуток времени они реализовали для нас необходимый функционал для оптимизации сайта.
Сбор семантического ядра
Список частотных ключевых запросов позволяет понять, какая страница пользуется спросом, а какая нет. Мы собрали семантическое ядро и кластеризовали его на группы. Для каждой группы нужна своя посадочная страница. Но на сайте их только 5 шт. Поэтому мы согласовали с клиентом добавление еще 20 страниц услуг. Такое расширение структуры разделов позволило нам увеличить трафик на сайте.
Анализ конкурентов для разработки структуры контента
Мы собрали 10 конкурентных сайтов по топу поисковой выдачи Google и Яндекс. На каждом сайте мы проанализировали, какие блоки контента есть у конкурентов и каких нет на сайте клиента.
- главной;
- страницы курса;
- страниц услуг по изготовлению.
После согласования с клиентом добавления этих блоков, мы приступили к разработке технического задания для их реализации. Для каждого блока мы привели примеры и составили их визуальное расположение с помощью сервиса Figma, чтобы техподдержке было легче ориентироваться.
После реализации структуры контента мы проверили работоспособность всех кнопок и форм на сайте, а также отображение всех блоков как в мобильной версии, так и на десктопах. Тем самым мы проработали юзабилити сайта. Теперь клиентам ничего не помешает сделать заказ, оставить заявку или пройти регистрацию на курс.
Работа с коммерческими факторами
Мы проанализировали сайт на наличие контента, который сильно влияет на улучшение конверсии и доверия.
- реализовать отдельную страницу с отзывами клиентов;
- добавить юридические реквизиты на страницу «Контакты»;
- прикрепить в шапку сайта второй номер телефона;
- реализовать несколько вариантов оплаты;
- добавить отдельную страницу с акциями или скидками;
- добавить ссылки на социальные сети.
Клиент по максимуму внедрил наши рекомендации и спустя уже 2 месяца мы увидели рост конверсии, особенно на странице онлайн-курса.
Работа с контентом
Для каждой посадочной страницы услуги мы писали текст, оптимизированный под ключевые запросы. Помимо этого, на основе семантического ядра мы также для каждой продвигаемой страницы прописывали мета-теги (Title и Description).
Чтобы поднять конверсию именно по регистрациям на онлайн курс, мы решили предложить клиенту продвигать блог. Это привлечение информационного трафика на сайт с целью расширения охвата аудитории. Для продвижения страницы курса нам не важна привязка к конкретному региону, ведь обучение проходит онлайн. Клиент согласился на публикацию 5 тематических статей в месяц. Темы статей были разнообразными: как темперировать шоколад, какие формы выбрать для выпекания, чем украсить торт и тд.
- онлайн-формы для регистрации;
- баннеры с УТП;
- перелинковку на страницу курса.
С помощью блога мы не только увеличили количество визитов на сайт, но и улучшили доверие пользователей и повысили узнаваемость бренда. В ходе анализа целевой аудитории, мы увидели, что на сайт начали переходить не только пользователи из Воронежа, но и из других городов России.
Ссылочное продвижение
Мы разработали ссылочную стратегию на основе анализа ссылочной массы конкурентов. Ежемесячно мы закупали определенное количество ссылок на наши продвигаемые страницы. После 6 месяцев регулярной закупки у нас улучшились позиции сайта и индексация в Google.
Результаты, которые мы получили
Улучшилась конверсия на 1,15% по заполнению онлайн-формы на странице курса.
Около 2 000 пользователей зарегистрировались на обучение за 5 месяцев продвижения блога в период с августа 2024 по декабрь 2024.
За 4 месяца работ мы внедрили структуру контента и проработали коммерческие факторы, а также произошла переиндексация продвигаемых страниц.
Реализация структуры контента и проработка коммерческих факторов позволила нам увеличить конверсию и на коммерческих страницах (услуг) и составила 1,27%
Улучшились позиции сайта в Google и Яндексе.
Общий трафик (коммерческие разделы+блог) начал расти по Яндексу и Google, и составил около 23 000 визитов по Яндексу, и около 5 000 по Google.
