Оксана Зорий
Руководитель SEO отдела

О клиенте

Учебный центр, предоставляющий курсы в области бьюти-индустрии для новичков и практикующих мастеров. После прохождения обучения каждому выпускнику выдаётся сертификат, подтверждающий его квалификацию в выбранной области.

Регион продвижения: Екатеринбург.

Срок сотрудничества: 14 мес.

Характеристика проекта

Представлены курсы по подготовке следующих специалистов:
  • парикмахеров;
  •  визажистов;
  •  бровистов;
  •  мастеров по маникюру.

Ниша обучения в сфере индустрии красоты в Екатеринбурге характеризуется высоким уровнем конкуренции. В регионе представлено множество учебных центров, предлагающих подобные курсы. Клиенты ожидают высокое качество обучения, аккредитованные программы и возможности трудоустройства после завершения курсов.

Состояние проекта на старте

  • Низкий уровень видимости сайта в поисковых системах. Сайт учебного центра не показывался на первых страницах результатов поиска по ключевым запросам. Это было обусловлено рядом технических ошибок, таких как отсутствие мета-тегов, неправильная структура URL, дублирование контента, проблемы с индексацией страниц и отсутствие XML карты сайта.
  • Отсутствие стратегического подхода к контенту. На сайте отсутствовала чёткая стратегия создания и публикации контента. Большинство статей и страниц были плохо оптимизированы для поисковых систем, не учитывались ключевые слова и их плотность. Также контент был устаревшим и не соответствовал интересам и потребностям целевой аудитории.
  • Низкий уровень конверсии на сайте. Посетители сайта не записывались на курсы. Это было связано с неудобным интерфейсом сайта, сложной навигацией, отсутствием явных призывов к действию (Call-to-Action), медленной загрузкой страниц и неэффективными формами записи.
показатели сайта до нашей работы

Задачи, которые нужно было решить

  • Увеличение органического трафика на сайт как по коммерческим, так и по информационным запросам.
  • Повышение конверсий на сайте (запись на курсы).

Как и с помощью чего решали поставленные задачи

Изучили ресурс и конкурентов, составили SEO стратегию продвижения и приступили к её реализации. 

Технический аудит сайта

Провели глубокий технический аудит для выявления всех ошибок, влияющих на SEO:
  • Исправили проблемы с мета-тегами (Title, Description) для всех страниц сайта.
  • Оптимизировали структура URL, убрали дублирующиеся и ненужные страницы.
  • Создали XML-карту сайта для лучшей индексации.
  • Улучшили скорость загрузки страниц, используя сжатие изображений, кэширование и минимизацию CSS и JavaScript.

Оптимизация контента и работа с семантикой

Провели тщательное исследование ключевых слов для сайта и определили релевантные ключевые запросы, на которые следует ориентироваться при продвижении.

Екатерина Уланская
Екатерина Уланская
специалист по семантике

Особое внимание было уделено длинным ключевым фразам, которые являются более конкретными и менее конкурентными. Например, такие ключевые фразы, как «курсы визажистов для начинающих» и «курсы по маникюру для начинающих с сертификатом», могут значительно повысить точность интента и привлечь целевую аудиторию. 

На основе собранного и кластеризованного семантического ядра разработали структуру сайта. Для повышения объема трафика были созданы отдельные страницы для некоторых кластеров.

Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

Разработали стратегию линкбилдинга для получения качественных внешних ссылок. Вели работу по размещению качественных обзоров, пресс-релизов и других ссылок с тематических ресурсов.

Работа с блогом

Так же мы работали с блоговым разделом, создавая оптимизированные статьи для привлечения дополнительного информационного трафика.

Писали и размещали статьи на темы, которые наиболее близки целевой аудитории.
  • Самые востребованные профессии в бьюти-индустрии.
  • Как стать мастером маникюра.
  • Основы профессии бровиста.

Для данных тем есть необходимость совмещения экспертного контента с SEO-текстом, поэтому каждая статья вычитывалась экспертом и корректировалась на основе их замечаний.  

Когда на сайте уже появилось достаточное количество материалов, мы добавили триггеры для конверсионных целей.
  • форма заявки на курсы;
  • карточка курса, релевантная теме статьи;
  • ссылки на бесплатные материалы и мастер-классы;
  • баннер о приобретении подарочных сертификатов;
  • ссылки на соцсети.

В месяц публиковалось 3-5 статей из-за ограниченности бюджета, поэтому аудитория сайта росла не так быстро, как хотелось.

Сложности при работе над проектом

Ограниченный бюджет и ресурсы

В начале проекта учебный центр имел ограниченный бюджет на SEO. Это означало, что все решения и действия должны были быть максимально эффективными с минимальными затратами.

Пришлось тщательно планировать каждую инициативу и находить баланс.

Сопротивление изменениям

Некоторые члены команды клиента были не готовы к изменениям в структуре сайта и контентной стратегии. Потребовалось время и усилия для убеждения их в необходимости внедрения предложенных нами изменений.

Анна Рязанцева
Анна Рязанцева
Руководитель клиентского сервиса (SEO)

Для решения этой проблемы мы организовали несколько созвонов для объяснения пользы и ожидаемых результатов, к которым подготовили презентации для наглядности. Именно так нам удалось изменить мнение многих сотрудников со стороны клиента.

Проблемы с хостингом

Во время работы над проектом возникли проблемы с хостингом сайта, которые привели к временному падению доступности сайта и ухудшению его производительности.

Пришлось быстро реагировать, искать временные решения и в конечном итоге рекомендовать клиенту перейти на более надёжного хостинг-провайдера.

Поиск экспертных копирайтеров

Создание качественного контента потребовало значительных усилий. Нужны были специалисты, хорошо разбирающиеся в индустрии красоты, чтобы писать достоверные и полезные статьи.

Поиск и привлечение таких специалистов заняли больше времени, чем планировалось.

Все эти сложности были успешно преодолены благодаря тщательно продуманной стратегии, эффективной коммуникации с клиентом и адаптации к изменениям в процессе работы над проектом.

Результаты, которые получили

  • Органический трафик вырос с 65 визитов до 10000  и увеличился более чем в 150 раз.
  • В мае 2024 года трафик из поисковых систем составил — 10 303 визита

результаты работы по проекту

Конверсия увеличилась на 82%

показатели после нашей работы
Дополнительные результаты:
  • Увеличение количества трафика на информационные статьи.
  • Повышение узнаваемости бренда в регионе.
Оксана Зорий
Оксана Зорий
руководитель SEO-отдела

Таким образом, за 14 месяцев удалось достичь значительных результатов благодаря комплексному подходу к SEO продвижению и правильно разработанной и реализованной SEO стратегии.

Комплексное продвижение сайта в поисковых системах на основе глубокого и итерационного изучения и аналитики данных. Мы работаем над оптимизацией. Вы получаете качественный целевой трафик, который конвертируется в постоянного покупателя.
Оставить заявку
Подробнее…

Команда проекта

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии