Частная студия в Ростове-на-Дону, специализирующаяся на обучении бьюти-процедурам: маникюру, педикюру, перманентному макияжу, коррекции и ламинированию бровей, а также различным видам массажа.
Срок работ: 13 месяцев
Регион продвижения: Ростов-на-Дону
О проекте
Клиент хотел привлечь больше учеников на платные курсы через свой сайт и укрепить позицию студии как лидера в сфере обучения бьюти-услугам в регионе.
- На сайте содержалось мало информации для привлечения потенциальных клиентов — отсутствовали подробные программы курсов, фотографии процесса обучения, цены, преимущества, блоки со специалистами.
- SEO-ошибки: ни на одной странице не было заголовка H1, мета-тегов Title и Description. Некоторые страницы содержали явный переспам ключевых слов, что увеличивало риск попадания под фильтры поисковых систем.
- Низкая скорость загрузки страниц (по данным PageSpeed Insights)
- Большое количество битых ссылок
- Некорректная настройка главных зеркал, из-за этого в выдаче фигурировали страницы с www и без www.
- Мобильная версия сайта была недоработана, из-за чего блок контента отображался шире экрана телефона, что приводило к прокрутке, а также некоторые кнопки в формах заявок были не кликабельны на смартфонах.
Задачи
- Проверить сайт на наличие технических ошибок.
- Доработать структуру контента, чтобы сайт смог конкурировать в топе поисковой выдачи Google и Яндекса.
- Нарастить ссылочную массу, чтобы повысить авторитетность ресурса.
- Увеличить трафик на коммерческие страницы (главная, курсы).
- Повысить конверсию на заполнение формы онлайн-регистрации на обучение.
Решение
Устранение технических ошибок
В первую очередь мы занялись устранением технических проблем сайта, чтобы он стал удобным для пользователей и понятным для поисковых систем.
Недоработка мобильной версии
Это критичная проблема, которую потребовалось решить, как можно скорее, так как много пользователей для поиска информации используют смартфоны. Если сайт неудобен, то потенциальные клиенты сразу же уходят к конкурентам.
Мы проанализировали работоспособность всех блоков контента на всех страницах сайта, выявили проблемы и подготовили для технической поддержки ТЗ по их решению.
Долгая скорость загрузки страниц
Ее тормозили JS-скрипты и CSS-стили, которые не были вынесены из кода в отдельные файлы. Для решения данной проблемы мы привлекли технических специалистов. Также одной из причин долгой загрузки были изображения в баннерах и по тексту в очень высоком разрешении.
Мы переконвертировали их в формат WebP и сделали их объемом не больше 200 КБ. После внесения изменений, нам удалось немного уменьшить время загрузки.
Некорректная настройка зеркал
На сайте не было настроено главное зеркало, он был доступен как через HTTP, так и через HTTPS, а также с WWW и без него.
Мы порекомендовали клиенту выбрать один вариант написания доменного имени, а со всех других настроить серверный 301 редирект, чтобы поисковые системы не посчитали их явными дублями.
Битые ссылки на страницах курсов
В текстовых блоках присутствовали анкорные ссылки на другие программы обучения, но одна из гиперссылок была указана без протокола, поэтому при переходе на нее открывалась страница с 404 кодом ответа сервера.
Анализ конкурентов и сбор структуры контента
Мы отобрали 10 конкурентов по топу в регионе Ростов-на-дону и проанализировали их структуру контента. После анализа выявили, каких блоков не хватает на сайте клиента и выставили задачу на их добавление.
- фото учебного процесса;
- блок со преподавателями;
- поэтапное описание программ курсов;
- блок «Часто задаваемые вопросы»;
- цены за обучение;
- блок с преимуществами и так далее.
Сбор семантического ядра и кластеризация
Мы собрали около 300 ключевых запросов и кластеризовали их на группы. Под каждую группу ключей мы определили посадочную страницу. Однако уже присутствующих на сайте страниц нам не хватило, чтобы охватить всю тематику сайта. Потребовалось добавить еще 15 новых страниц курсов и согласовать их с клиентом.
Написание контента и оптимизация страниц
Для каждой посадочной страницы мы решили написать новые тексты, так как старые были не оптимизированы под запросы пользователей и содержали в себе очень много переспама (наличие одинаковых слов в рамках одного и соседних предложений).
После написания текстов мы согласовывали их с клиентом, чтобы избежать фактических ошибок и учесть нюансы бизнеса. Сразу после согласования, мы размещали тексты на сайт. Ежемесячно мы оптимизировали по 8 продвигаемых страниц. Однако помимо текстовых блоков, мы еще на всех страницах курсов прописали мета-теги на основе семантического ядра, а также указали заголовки H1.
Разработка ссылочной стратегии
Внешнее продвижение нужно, чтобы повысить авторитетность сайта. Особенно это важно для поисковой системы Google.
Мы проанализировали ссылочное конкурентов и на основе этих данных разработали свою стратегию. Ежемесячно мы начали закупать по 5 ссылок в статью на площадке с ИКС больше 150, а также размещали по 10 ссылок в справочниках.
Такое естественное внешнее продвижение позволило нам улучшить позиции по продвигаемым запросам в Google.
Результаты, которые мы получили
Увеличили конверсию по заполнению онлайн-формы на курсы в 4,5 раз за полгода продвижения, а также улучшили трафик и позиции в топе поисковых систем.
В первые месяцы сотрудничества мы сосредоточились на технической доработке сайта: устранили ошибки, улучшили скорость загрузки, адаптировали под мобильные устройства и упростили пользовательский путь. Без этих шагов продвижение не дало бы нужного эффекта — конверсия оставалась бы низкой, а трафик не окупал бы вложения. Уже с сентября мы начали активное продвижение, и к марту добились увеличения конверсии по онлайн-записям на курсы в 4,5 раза. Такой результат стал возможен именно благодаря грамотной последовательности: сначала — база, затем — рост.
Трафик из Яндекса вырос в 3 раза, из Google в 2 раза.
Помимо этого, нам удалось улучшить позиции в топе поисковых систем.
Результаты по Google
Результаты по Яндексу
