О проекте
Клиент — школа программирования для детей в Санкт-Петербурге. До обращения к нам сайт имел низкий уровень посещаемости — около 500-600 уникальных посетителей в месяц.
В нише высокий уровень конкуренции, обусловленный растущим спросом на технологии и развитие IT-навыков с раннего возраста.
Регион продвижения: Санкт-Петербург
Срок сотрудничества: 14 месяцев
Цели, которые обозначил клиент
Увеличить органический трафик сайта.
Увеличить количество записей на курсы.
Проект перед началом работ
- Низкая оптимизация контента. Существующий контент не соответствовал запросам целевой аудитории, не использовались ключевые слова. Большинство страниц были написаны общим языком, не отвечая на интенты пользователей — частые вопросы родителей, которые ищут курсы для детей.
- Технические ошибки. Сайт имел проблемы с загрузкой страниц (время загрузки превышало 7 секунд), что вызывало высокие показатели отказов. Мобильная версия не была адаптирована, что создавало неудобства для пользователей с мобильных устройств.
- Недостаточная ссылочная масса. Сайт не имел качественных внешних ссылок, что снижало его авторитет в глазах поисковых систем.
Факторы, усложняющие работу
- Специфическая админка сайта. Платформа, на которой был построен сайт, имела устаревший интерфейс и ограниченные возможности для SEO-оптимизации, что затрудняло внесение необходимых изменений.
- Отсутствие понимания важности SEO. Заказчик был довольно консервативен в подходах к продвижению, часто высказывал сомнения в необходимости изменений и медлил с утверждением контента. Это создавало дополнительные трудности в процессе работы.
При продвижении сайта школы программирования важно учитывать две аудитории: родителей, которые принимают решения, и детей, для которых проводятся занятия. Контент должен быть понятен обеим сторонам: родителям нужно объяснить, как программирование способствует развитию детей, а детям — показать увлекательный и доступный подход к обучению.
Также важно акцентировать внимание на безопасности, квалификации преподавателей и надежности платформы, что особенно важно для родителей, обеспокоенных качеством образования и безопасностью онлайн-занятий.
Что делали
- Анализ и сбор семантики. Глубоко изучили нишу и выявили ключевые слова и темы, которые интересуют целевую аудиторию.
- Перенос сайта на WordPress. Аргументировали клиенту необходимость переноса сайта на WP, что обеспечивало более удобные возможности для ручной оптимизации и управления контентом. После переноса мы смогли внести все необходимые доработки.
- Исправление технических ошибок. Совместно с техподдержкой доработали сайт таким образом, чтобы он был и удобен людям, и понятен поисковикам.
- Проработка коммерческих страниц. Доработали структуру контента так, чтобы она нравилась и пользователям, и поисковикам. Поскольку страницы курсов в топе выдачи часто очень объемные, мы в этом плане проигрывали. В итоге совместно с технической поддержкой добавили на сайт блоки перелинковок, онлайн-тесты, по результатам которых можно было понять, какой именно курс подойдет ребенку, а также расширили информацию о том, какие сертификаты можно получить по окончании обучения и где они пригодятся.
- Оптимизация контента. Создали новый контент, включая блог со статьями и видео. Темы статей охватывали самые популярные вопросы ЦА: «Как выбрать курс программирования для ребенка», «Польза программирования для детей», «Топ-5 языков программирования для начинающих». Создали рубрики: «Советы для родителей», «Истории успеха учеников», «Образование и профориентация».
- Ссылочная стратегия. Запустили кампанию по построению ссылочного профиля, работая с образовательными порталами и блогами.
Создание видео было инициативой клиента, которую мы с радостью подхватили. Видео-контент наглядно показывал родителям, как проходят уроки, в каких условиях обучаются дети разных возрастов, как им преподносят новую, казалось бы, не самую простую для понимания в детском возрасте информацию. Все это ускоряло решение о покупке.
Результаты
- За 14 месяцев органический трафик увеличился на 3 400%, достигнув 17 500 уникальных посетителей в месяц.
- Позиции сайта по коммерческим запросам улучшились: 85% из них вышли в топ-10 по Санкт-Петербургу.
- Увеличение количества заявок на обучение на 250%, что значительно повысило доход школы.
Ключевые факторы успеха
Комплексный подход к SEO-продвижению, включая контентную стратегию, технические улучшения, успешный перенос на WordPress и активную работу с ссылками, а также эффективное преодоление трудностей общения с клиентом, позволил успешно увеличить видимость сайта, привлечь новую аудиторию и повысить количество заявок на обучение.
